Visuell identitet

Den grafiska manualen utgör ett centralt verktyg för Malmö universitet. Den beskriver uppbyggnaden av vår grafiska profil och innehåller regler, mallar och exempel som säkerställer en korrekt och enhetlig tillämpning. Manualen är avgörande för att upprätthålla universitetets visuella identitet och varumärkesstrategi. Den grafiska profilen, med logotypen i centrum, är den tydligaste representationen av Malmö universitet. För att säkerställa ett konsekvent och professionellt intryck är det av största vikt att manualens riktlinjer följs.

Den grafiska profilen har beslutats av rektor och är en viktig del av universitetets arbete med att stärka sitt varumärke. Genom att följa riktlinjerna säkerställer vi att Malmö universitet framstår som en tydlig och enhetlig avsändare i all kommunikation.

Visuella beståndsdelar

Logotyp

Färger

Typografi

Illustrationsmanér

Illustrationsmanéret fungerar som ett komplement och alternativ till fotografi och hjälper oss visualisera sådant som kan vara svårt att fånga på bild. Våra illustrationer bygger på enkla objekt som grafiska byggstenar. De kan användas för att förstärka och tydliggöra budskap i fotografier men fungerar även bra på egen hand.

Vårt visuella uttryck baseras på tre distinkta grafiska element:

  • ”Klistermärken” med halvton och kontur
  • Enkla illustrationer, så kallade ”doodles”
  • Papperstextur, som tillför djup och en imperfekt känsla
Doodles.

Klistermärken.

Bildspråk och film

Studenter väntar mellan föreläsningar.

Våra bilder ska representera Malmö universitet och kommunicera oss som ett modernt, engagerat och professionellt lärosäte.

Filmtitel.

Film och livesändningar produceras huvudsakligen av Malmö universitets medieproduktion men kan i vissa fall skapas av externa aktörer.

Profilprodukter

Profilprodukterna ska, liksom all annan kommunikation, tydligt representera Malmö universitets varumärke – både i valet av produkter och i deras utformning. Därför väljer vi produkter och modeller med stor omsorg och avstår hellre från att ta fram en produkt om det inte finns alternativ som på ett tillfredsställande sätt speglar vårt varumärke.

Vi använder miljövänliga och ekologiska alternativ så långt det är möjligt.

Vi strävar efter att använda våra profilfärger i alla produkter. Vi använder röd, lila och turkos med vit logotyp på till exempel tablettaskar, klistermärken, pins och dylikt.

Finns inte exakt rätt färger väljer vi enligt nedan:

  • naturfärgat med vit logotyp,
  • grå/silver/transparent med vit logotyp, eller
  • vit med röd/svart logotyp

Profilprodukter

Profilkläder med logotyp.

Profilkläder med budskap.

Exempel på beställningar

Affisch.

Exempel på affisch med och utan färgat fält i botten. Med färgat fält kan ramen kopplas på i ovankant – den vänstra delen ska linjera med ramens övre kant. Utan färgat fält placeras budskapet fritt. Underrubriker kan ligga direkt på bilden i vitt, svart eller någon av primärfärgerna.

Exempel på annons.

Annonser förekommer ofta i röriga sammanhang där vår kommunikation gärna får domineras av en färg för bättre synlighet och effekt. Webbadressen, alltid utan www-prefix, bör särskiljas från övrig text så att den alltid är lätt att hitta för läsaren.

Bokmärken.

Det finns två typer av bokmärken: ett med logotypen upptill och ett med logotypen längst ner på en färgad platta. Den övre varianten ger ett öppet uttryck, den nedre ett mer strukturerat. Håll budskapet tydligt och texten kort för bästa läsbarhet och visuellt intryck.

Omslag.

Broschyrens omslag ska vara tydligt, enhetligt och följa den grafiska profilen. Använd en stark bild eller ett rent färgfält som grund, kompletterat med en kort rubrik eller budskap. Logotypen placeras enligt riktlinjerna och textmängden hålls minimal för ett professionellt och lättillgängligt uttryck.

Platsannonser.

Det finns två typer av platsannonser: en mallad version med fokus på befattning och avsändare, där en profilfärg används för tydlighet och synlighet, samt en friare version för tjänster som kräver mer specifik beskrivning och anpassad utformning.

Rollups.

Generella roll-ups är 2 meter höga och synliga. De kan beställas i alla profilfärger. Vid budskap eller information används liggande logotyp. Fakultetsnamn skrivs utan ram. Kort budskap kan placeras i ram på bilden. Om bilden saknar plats för logotypen används en färgad bakgrund bakom den. Övrigt innehåll placeras i det nedre färgfältet.

Kontakt

För frågor om Malmö universitets grafiska profil, kontakta kommunikationsavdelningen.

kommunikation@mau.se