Om vårt bildspråk

Våra bilder ska representera Malmö universitet och kommunicera oss som ett modernt, engagerat och professionellt lärosäte. Bilderna ska ge en urban känsla som framhäver vår moderna miljö, vår plats i staden och vårt samhällsengagemang. Våra bilder ska spegla​:

  • öppenhet​
  • mångfald ​
  • människor​
  • engagemang​

Våra bilder ska väcka intresse och visa:

  • det trovärdiga och dokumentära
  • människor och interaktioner i fokus
  • levande miljöer och sammanhang​
  • spontana ögonblick och känslouttryck​
  • konstnärligt uttryck och verkshöjd

AI-genererade bilder

För att säkerställa en trovärdig och rättvisande kommunikation används i dagsläget inte AI-genererade bilder. I stället prioriteras fotografier och illustrationer som bygger på verkliga människor, miljöer och sammanhang. Det bidrar till en mer transparent och autentisk kommunikation. Samtidigt finns det fortfarande juridiska och etiska frågor kopplade till AI-genererat bildmaterial, bland annat kring upphovsrätt, datakällor och representation, som behöver beaktas.

Profilskapande bilder

Profilskapande bilder används främst som omslagsbilder med hög visuell närvaro. De ska ha en tydlig attityd och skapa kontakt med mottagaren genom personliga porträtt eller genomtänkta bildlösningar. Bilderna ska bidra till innehållet, inte fungera som dekor. Bildmanéret kan vara konstnärligt snarare än dokumentärt, med medvetet ljus, enkla kompositioner och oväntade vinklar.

Studenter utanför en av universitetets byggnader.

Studenter promenerar vid kajen.

Miljöbilder

Miljöbilder visar människor, aktiviteter och miljöer i Malmö universitets byggnader och lokaler. Bildspråket ska präglas av nyfikenhet och lekfullhet, vilket åstadkoms genom intressanta kompositioner, oväntade perspektiv och genomtänkta bildvinklar. Syftet är att förmedla en levande och dynamisk bild av universitetets vardag och verksamhet.

Student studerar framför fönster.

Niagaras fasad mot blå himmel.

Detaljbilder

Detaljbilder är genrebilder som kan användas för olika syften i vår kommunikation. Bilderna ska gärna inkludera en mänsklig interaktion och vara öppna för flera tolkningar.​ Bilderna visar människor, händelser och situationer i miljöer relevanta för våra verksamheter. De har inget starkt personfokus, vilket gör att de kan användas i flera olika kontexter.

Forskare i labbkläder gör arbete med pipett och provrör.

Studenter studerar färg och perspektiv.

Forskning

Forskningsbilder skildrar de olika forskningsmiljöerna vid Malmö universitet. De tas i naturliga situationer för att skapa en känsla av delaktighet och speglar forskningen som process snarare än enskilda händelser. Bilderna är autentiska och väcker intresse genom val av perspektiv och vinklar.

Forskare i labbmiljö gör arbete med pipett och provrör.

Forksning, KS, Line Henriksen, Gunnar Krantz och Magnus Nilsson

Studiemiljö

Studiemiljöbilder skildrar studentlivet i och utanför klassrummet. De förmedlar en autentisk och välkomnande bild av studier vid Malmö universitet och visar mångfald, aktivitet och samspel. Bilderna speglar det moderna och urbana universitetet och låter betraktaren känna sig delaktig i miljön.

Student antecknar på surfplatta.

Studenter studerar färg och perspektiv.

Porträtt

I våra porträttbilder har omgivningen en viktig roll. Miljön ska ge personen en kontext och skapa ett intresse hos tittaren. Bilderna får gärna vara kreativa och konstnärliga. Vi undviker att centrera objektet eller placera hen framför en fond- eller naturbakgrund.

Susan Kozel.

Anna Seravalli.

Malmöbilder

Malmöbilder visar olika delar av det gröna och urbana Malmö. Bilderna speglar liv och rörelse, samhället och människors vardag. Motivet är inte tillrättalagt. Miljön får gärna innehålla industriella och urbana detaljer som fångar Malmös unikitet.​

Person i badkläder tittar ut över havet och torkar sig över ryggen med en handduk.

Två personer med vita kläder promenerar framför grafittivägg.

Visuella beståndsdelar

Duoton.

Våra profilfärger kan kombineras till duotonbilder. De ljusa färgerna används endast som bakgrundsfärg.

Kollage.

Kollage skapar en dynamisk layout där bildelement samverkar för att ge liv och rörelse, utan att ett enskilt motiv behöver stå i centrum. Duoton-bilder och raster kan användas för att binda samman delar eller skapa bakgrundsytor. Genom överlappande lager uppstår ytor som lämpar sig för text och annan kommunikation.